商品発売後、Baxter は人気を呼び、「スキンチューナー フォーメン（Skin Tuner for Men）」、「エンリッチトナイトクリーム フォーメン（Enriched Night Cream for Men）」、「アンダーアイ コンセントレート フォーメン（Under Eye Concentrate for Men）」、ビタミンソープ、シェービングクリームの生産を大幅に拡大。1970 年代にはハリウッドの第一線で活躍するスターのほとんどがBaxter を愛用しているほどでした。バクスター・フィンリーはアメリカで初めてメンズのグルーミングラインを開発しただけでなく、時代を卓越した人物として知られるようになりました。またBaxter は化粧品に縁のなかった男性たちにスキンケアの大切さを紹介したブランドとしてムーブメントをつくり、ハリウッドの有名なスターから一般の男性に至るまでゆるぎない評価を獲得するに至ったのです。

バクスター・フィンリーは2000 年に日本のマーケットに向けたトレンドやファッションアイテムを提供する企業家であり、LA のトレンドセッターでもある長年の友人J.P. マスティに代表の座を譲り、彼にBaxter の未来を預けました。そして2006 年、Baxter は現代のエッジの効いた男性に向けてパッケージをリニューアルし、男性それぞれの肌に細かく合わせた斬新な商品を作りました。また、全ての肌タイプに理想的なスキンケア製品として科学的根拠に基づいた原材料と上質な天然成分を使用。基礎化粧品からクレンジング、シェービング、アンチエイジングまで幅広く扱い、すべての男性に毎日のインテリジェント・スキンケアを提案しています。

メンズグルーミングとは、動物が「毛づくろい（GROOMING）」をして衛生管理をすることから由来して、男性が身だしなみを整える行為を「メンズグルーミング」と呼ぶようになりました。スキンケア、ヘアケア、シェービング、ボディケアと全身の身だしなみをしっかり整えるのが真のジェントルメンです。

FACE CARE


男性の肌は女性に比べて分厚く脂っぽい。思春期にはニキビに悩み、年齢が高くなると肌の乾燥が気になります。洗顔後、化粧水で整え、しっかり保湿。3ステップで肌のキメを整えます。目元や唇の保湿、週に一度のスクラブやマスク、あらゆる角度から日々の身だしなみをサポートします。

BODY CARE


年齢によって肌質は変化します。思春期の男性ホルモンは皮脂を多く排出し、年齢が高くなるにつれて脂分が減少するため、保湿が必要になってくるのです。ボディ洗浄後の肌は乾燥しやすいので、モイスチャライザーによる保湿ケアをおススメします。ジェントルマンは気になる臭いへの気遣いも抜かりなく。季節問わず、ボディバームがシトラスハーブの香りの力で気になる臭いを抑えます。

SHAVE


髭剃りは毎日の日課。Baxter of Californiaのシェービングクリームは滑らかな剃り心地を実現し、植物エキス配合により肌をすっきりと滑らかに保ちます。髭剃り後には乾燥しがちな肌にうるおいを与えます。特に冬はシェービング後の肌が乾燥しやすくなるので、しっかりとした保湿が大切です。

HAIR CARE


男性が最初にスタイルにこだわるのは髪かもしれません。Baxter of California のシャンプーはマイルドミントの香りと共に男性特有の余分なベタつきを洗い流し、爽快な洗い上りを感じていただけます。シャンプーの後はコンディショナーで潤いを与えて整えてください。そして洗髪の後はスタイリングです。Gentleman ヘアに欠かせないのがポマードです。全5種類の中からお好みのツヤ感とホールド力をお選びいただけます。2種、3種と混ぜ合わせるPomade Cocktailであなただけの最高のレシピを見つけてください。